櫥柜品牌玩“雙11”不如練好“質量內功”

今年櫥柜品牌參與“雙11”熱情高漲。從記者觀察的情況看，櫥柜品牌或多或少都在線上線下打起了“雙11”這張牌。然而，這些活動無外乎制造一些諸如打折和抽獎之類的噱頭，并無什么新意，而且多半摻了水。通過走訪還發現，一些材質相對較好的櫥柜未被列入活動范疇。實際上，“假大空”的促銷充斥整個“雙11”促銷節點。
當下的櫥柜市場，由于櫥柜商家促銷形式不一，使消費者對價格優惠的感覺沒有明顯的傾向性，這也使瞄準節點玩銷售噱頭的櫥柜企業并沒有收獲到更多“促銷效果”。一名櫥柜經銷商表示，“懂得櫥柜商家促銷規則的人很少會在節日期間買東西，與其說是降價，倒不如說是櫥柜商家抓住了消費者的購物心理。有些櫥柜商家還會在產品上搞水分，從材質上‘做文章’，所以臨近節點買東西，不一定就比平時便宜多少。”從折現到送禮，從低價到“零利”折扣，這些已經被使用過的促銷“老套路”，讓消費者逐漸失去了對促銷活動的新鮮感。
隨著各種消費方式的成熟，消費者對市場的把握能力在不斷增強，消費者也日趨理性。消費者對櫥柜特價和促銷的態度變得更加謹慎，往往都會依據自己的消費能力盡量選擇那些品質更好的產品。特別是“雙十一”這個網絡high翻之時，雖然令人心動的價位、奪人眼球的促銷活動能吸引消費者的關注，但櫥柜是耐消品，最終落地的還是在質量二字，消費者的這場質量之檢，看似容易，實則是一場很有力的挑戰。
因此，櫥柜企業需要注意到，在市場競爭中最重要的實力是櫥柜產品的品質，若是脫離了這個質的盾牌，品牌就會不堪一擊。與其不斷地玩弄各種噱頭促銷，不如練好內功扎扎實實良性發展。今后，櫥柜市場的開發度將越來越高。但機遇越大，風險越大，在不斷出現新機遇的情況下，櫥柜企業應該盡快適應，把好質量、品質大關，才能真正把控機遇優勢，獲得消費者的認可，從而健康發展。